La gobernadora Katie Hobbs durante el evento de presentación de “Vibrant Arizona” en Scottsdale, que formó parte de la Conferencia de Turismo 2024. CORTESIA: Governor Katie Hobbs
Presentan nueva marca para destacar su diversidad cultural y natural
La Oficina de Turismo de Arizona ha lanzado oficialmente “Vibrant Arizona,” una nueva marca que resalta la diversidad y la cultura vibrante del estado, con un enfoque en sus colores, geografía y experiencias únicas.
“Nos merecemos una marca tan vibrante como nuestra gente, y una que muestre nuestra historia colectiva,” declaró la gobernadora Katie Hobbs durante el evento de presentación en Scottsdale, que formó parte de la Conferencia de Turismo del Gobernador de Arizona 2024.
La nueva marca incluye un logotipo que refleja la diversidad geográfica de Arizona, mostrando elementos icónicos como el cactus saguaro y el pino ponderosa. Además, presenta una paleta de colores inspirada en la belleza natural del estado, con tonos como el azul turquesa del cielo y los atardeceres magenta. La marca también se basa en seis pilares fundamentales de la experiencia arizonense compartidos por sus habitantes.
“La clave del éxito de nuestra renovada marca estatal es que los arizonenses construyeron y poseen esta historia sobre quiénes somos y lo que valoramos,” afirmó Lisa Urias, directora ejecutiva de la Oficina de Turismo de Arizona.
El proceso para crear esta nueva identidad comenzó en 2023 con la iniciativa “Discovering Arizona: Finding the Future of Arizona’s Story,” que tenía como objetivo redescubrir la marca del estado a través de sesiones de escucha y recorridos de inmersión. La Oficina de Turismo organizó sesiones presenciales y digitales en 57 comunidades de todo el estado, incluyendo naciones tribales como la Nación Navajo, la Tribu Hopi, y la Comunidad India Salt River Pima-Maricopa.
“Hablando con una amplia gama de personas en todo el estado, nos aseguramos de que nuestra marca actualizada refleje lo que los arizonenses aman de su estado y lo que desean que se amplifique. Esta marca surgió como un reflejo de esas experiencias increíbles”, explicó Urias.
La Oficina de Turismo de Arizona explicó que la nueva identidad fue creada tras interactuar con más de 2,000 arizonenses, quienes compartieron sus sentimientos sobre sus comunidades, sus percepciones sobre Arizona y sus esperanzas para el futuro.
Marc Garcia, presidente y director ejecutivo de Visit Mesa, comentó en un comunicado que “La nueva marca de Arizona captura audazmente la esencia de nuestro estado, celebrando nuestra rica cultura y diversidad. Es un grito de unión que resuena tanto a nivel estatal como local.”
La gobernadora Hobbs señaló que la iniciativa de rebranding es el proyecto más grande que ha emprendido la Oficina de Turismo de Arizona, priorizando escuchar a todos los arizonenses.
“Este proyecto se alinea con nuestros valores, honra nuestra historia, ilustra nuestra fortaleza y es una indicación para los residentes, negocios y visitantes de lo que representamos”, dijo Hobbs.
Representación indígena
La nueva marca fue creada en colaboración entre la Oficina de Turismo de Arizona, la agencia de marketing Heart & Soul Marketing, con sede en Phoenix, y los especialistas en compromiso comunitario Welcome Strategies. El logotipo fue diseñado en asociación con Kevin Coochwytewa, un artista de las tribus Hopi e Isleta Pueblo, quien incorporó en el diseño elementos que representan la diversa geografía de Arizona, como los rayos del sol, el cactus saguaro, y el colibrí.
“Nuestro objetivo es que cada arizonense pueda ver un pedazo de sí mismo en esta nueva marca, todas nuestras historias entrelazadas, y se sientan orgullosos y emocionados por el brillante futuro que tenemos por delante”, expresó Hannah Heisler, directora creativa asociada de Heart & Soul Marketing.
